农产品电商 3000亿元销售额背后的大众供给模式

2018年，中国农产品网络零售额达到3000亿元，这一数字标志着农产品电商已成为连接城乡市场的重要桥梁。在销售额高速增长的背后，产品供给结构仍以“大路货”为主，即标准化程度高、市场竞争激烈的基础农产品，如大米、水果、干货等。这类产品虽然易于规模化销售和物流配送，但也凸显出农产品电商在品牌化、差异化方面的不足。一方面，消费者对优质、特色农产品的需求日益增长；另一方面，多数生产者受限于资源和技术，难以突破同质化竞争。未来，农产品电商需从供应链优化、品牌建设入手，推动产品多样化，以平衡规模与特色，实现可持续发展。